最近一段时间，不少内容平台陆续修改创作者广告分成相关的政策，短视频和中长视频在收益核算、开通条件上面，都出现了一些新变化。平台持续加大对搬运、低质内容的收益限制，同时平台会把更多收益资源给到用户留存效果好、完播表现不错的中长视频。本文只是行业现象方面的解读，内容仅供大家参考，不代表任何平台官方观点，也不能当作创作者规划收益的相关建议。
一、广告分成准入门槛的调整
1、短视频分成准入标准变化
平台不再只把总播放量当成开通分成权限的判断标准，有效播放量和真实观看时长，慢慢变成了很重要的考核内容。创作者想要开通短视频广告分成，视频时长、内容是否合规，还有原创标识这些项目，都要达到基础要求。
创作者做的简单剪辑、批量搬运、模板化短视频，就算播放数据比较高，也没办法正常加入广告分成计划。部分平台增加账号整体质量评估这一步，如果账号有多次违规记录，平台会直接取消账号参与分成的资格。
2、中长视频的准入要求变动
对比短视频来看，中长视频开通分成的门槛，会更加看重完整观看时长这个指标。平台鼓励创作者制作信息完整的作品。创作者只是单纯把视频时长拉长，但是内容空洞、废话比较多的作品，依旧很难拿到分成资格。已经开通分成权限的账号，如果一直产出低质的中长视频，平台会重新评估账号情况，限制账号后续产生的广告收益。
短视频广告分成准入门槛调整图
二、收益计算逻辑方面的改动
1、短视频收益计算方式调整
短视频广告收益不再直接跟着视频总播放量走，平台把有效广告播放作为主要核算依据。如果用户很快划走视频，没有加载和观看视频里面的广告，这一部分播放量不会计入收益统计。播放量差不多的情况下，视频广告展示机会和用户停留时间，会直接影响创作者最后拿到手的收益。靠刷量产生的虚假播放数据，不会参与分成计算。
2、中长视频收益权重的变化
中长视频在计算收益的时候，提高了观看时长、互动质量这两项指标的比重。满足基础合规条件之后，用户完整看完视频的比例越高，视频对应的收益系数就越好。
平台可以在中长视频里面设置多处广告位置，合理的广告曝光能够提升创作者收益。但创作者如果大量堆砌广告、强行插入广告，会降低用户观看体验，进而减少视频推荐量和收益。
三、平台对两类内容的扶持方向差异
平台调整政策之后，短视频和中长视频的扶持方向出现明显差别。短视频适合制作轻量化内容，短视频的变现上限会受到广告池和用户观看习惯的限制。中长视频可以放置更多广告点位，质量好的中长视频能够获得更长的推荐时间和持续收益。平台希望依靠分成规则进行引导，减少平台里大量低质短视频，鼓励创作者产出信息完整的中长视频。
四、创作者对应的内容创作建议
创作者需要跟着新规则调整自己做内容的思路。创作者制作短视频的时候，优先保证内容原创和合规，优化视频开头部分，减少用户快速划走视频的情况。
创作者制作中长视频，不要只想着拉长时长，重点理顺内容逻辑，留住观看的用户，合理安排广告的位置。创作者要经常查看平台后台更新的规则，避免规则改动带来不必要的收益波动，这类规则改动一般会在后台公告里面发布。
小结
这次平台调整广告分成政策，核心是改变过去只参考播放数据的收益模式，改成以有效观看、内容质量为主的分配方式。短视频和中长视频的分成规则出现分化，会持续影响创作者选择内容方向。创作者需要适应新的收益计算规则，坚持原创合规创作，根据自己擅长的领域选择合适的视频类型，稳定拿到广告分成收益。