最近一段时间，多家短视频平台都开展了内容专项治理工作，平台把虚假卖惨短视频当成重点整治对象，很多批量搭建出来的数字人账号，都被平台集中清理掉了。这类账号依靠数字人虚拟形象，编造身世苦难、生活艰难的故事，用来博取观众的同情，靠这样拿到流量，引导用户互动或者购物。平台这次治理的主要目的，就是打击编造人设制造虚假情绪的行为，维护短视频内容环境的真实性。本文只是行业现象方面的解读，内容仅供大家参考，不代表任何平台官方观点，不构成运营指导建议。
一、本次整治重点针对的两类违规内容
1、虚假卖惨人设短视频
不少创作者会编造虚假的卖惨故事，虚构自己遇到的困难经历，靠着观众的同情心获取流量。部分视频会编造家庭变故、生活困难这类情节，再配上伤感的背景音乐，营造出悲情的氛围。
这类内容大多都不是真实发生的事情，创作者做视频只是为了吸引点赞、评论和关注。平台一旦查到内容属于刻意编造，就会下架对应的视频，情节比较严重的账号还会受到处罚，这类处罚轻重会根据违规程度来判断。
2、批量运营的数字人账号
数字人技术降低了短视频的制作门槛，有一些团队会批量注册账号，使用数字人形象批量制作卖惨短视频。这类账号会套用模板化的脚本，批量产出内容，在很短时间发布大量相似故事，搭建账号矩阵。平台识别到这类批量生成的同质化虚假内容之后，就会清理相关账号，限制账号后续的发布权限。
短视频卖惨人设整治观察图
二、平台清理数字人卖惨账号的原因
虚假卖惨的内容会误导普通用户，部分观众会出于同情去打赏或者购买商品。等到故事被证实是编造出来的之后，用户对短视频平台内容的信任程度就会下降。
批量数字人账号还会产出大量模板化内容，占用平台的内容空间，打乱正常的内容分发秩序。平台的识别系统可以从脚本文案、画面特征、音频风格，识别出批量制作的数字人视频，平台还会结合人工复核，做出违规方面的判定。
三、数字人账号运营的合规边界
数字人本身并不是平台禁止使用的创作工具，平台允许创作者合理使用数字人来制作内容。创作者使用数字人制作短视频的时候，不能编造虚假经历、虚构悲惨人设去博取观众同情。
创作者需要保证视频里面讲述事件的真实性，不能刻意引导用户因为怜悯去消费或者打赏。创作者使用数字人创作内容时，平台一般会要求创作者按规定标注 AI 生成内容，避免观众分不清虚拟形象和真实人物。
四、短视频创作者需要注意的事项
创作者需要遵守平台的内容规范，不要虚构苦难故事打造卖惨人设。创作者如果打算使用数字人创作，要尽量不要批量产出高度雷同的脚本，把控账号发布节奏，做好内容差异化。
创作者要经常查看平台后台发布的治理公告，及时了解内容规则的变化。账号运营人员要定期自查视频脚本，排查虚假人设、夸大叙事这类风险，减少账号出现违规问题的概率。
小结
平台清理批量数字人卖惨账号，属于短视频生态治理里面的一项措施。平台并不是不让大家用数字人创作，平台打击的是借助数字人批量制作虚假卖惨内容、欺骗用户的行为。短视频创作者要守住内容创作的合规底线，坚持真实创作，合理使用数字人这类 AI 工具，不要靠编造悲情故事换取流量。创作者遵守平台规则，内容创作这件事才可以长期稳定地做下去。