国内各大电商平台已经开启双 11 预热活动，一年一度的大促流量争夺早早开始。对比前几年的情况，不少商家调整了自己的备战安排。商家除了准备货物、设置优惠活动之外，还会提前收集短视频素材。现在电商商家用 AI 批量制作短视频，已经是大促准备里面比较常见的做法。
一、传统短视频制作方式，给商家备战带来不小压力
商家想要在大促期间持续拿到平台流量，就需要不断制作短视频。视频里面包含产品实拍、使用场景介绍、优惠说明等内容。 使用传统方式制作短视频的时候，工作人员要依次完成文案撰写、视频拍摄、剪辑还有配音工作。
整套流程需要投入不少人手，制作视频要花费的时间也比较久。中小店铺里面的人员不多，店铺很难稳定做出足够数量的短视频。不少小店老板反馈，大促阶段短视频素材需求有时会达到几十条，单靠人工拍摄很难完成。
这类店铺到大促后半段经常会缺少素材，视频更新跟不上流量的变化。就算是规模比较大的品牌商家，如果想要大量制作营销短视频，拍摄和制作的成本依旧不低。
大促短视频制作压力图
二、AI 短视频工具慢慢普及，帮助商家准备大促素材
现在市面上各类 AI 内容工具变得更好用。商家输入产品卖点、双 11 优惠信息之后，工具能够自动生成文案和数字人视频，同时完成配音、添加字幕和简单剪辑这些工作。 商家搭建简单的脚本框架，填写产品关键词，短时间里面就可以生成多条短视频。很多工具支持一次性生成多个版本，工作人员可以修改台词和画面风格，适配短视频平台、内容社区等不同发布渠道。
2.1 AI 工具减轻中小商家做内容的压力
很多预算有限的中小商家，很难长期承担实拍短视频的制作开销。不少小店老板会选择借助 AI 工具批量制作预热短视频，在预热阶段分批投放出去，观察不同内容带来的用户反馈。工作人员根据视频点击、转化数据挑选效果更好的版本，简单修改里面的内容，扩大投放量。
三、AI 批量生成视频存在不少短板，商家采用人工搭配 AI 的模式
电商行业的从业者能够发现 AI 短视频存在很多缺点。AI 生成的内容模板感很重，大量风格相近的视频一起发布，很难让用户记住。部分 AI 生成的画面、台词细节会出现错误，只靠 AI 制作出来的视频缺少吸引力。 所以很多商家选择一起制作内容：AI 先快速生成基础素材，运营人员人工查看和修改素材，工作人员往视频里面加入实拍片段，调整讲解台词，兼顾制作速度和视频质量。
四、平台加强 AI 内容监管，商家创作内容要遵守相关规则
目前各大平台出台了 AI 生成内容的管理规则。平台要求创作者按照规定标注 AI 生成内容，严厉打击利用 AI 伪造画面、虚假带货这类违规行为。商家使用 AI 工具制作备货短视频时，需要遵守平台的规则。商家在视频里面介绍产品、说明优惠的时候必须如实描述，不能夸大宣传。
五、行业现状：AI 只是提效工具，优质内容会影响转化效果
不少电商行业从业者提到，AI 不能代替质量好的原创内容，AI 主要用来加快内容生产的速度。双 11 预热阶段，商家用 AI 批量制作短视频，可以抓住前期的流量机会。但商品能不能卖出去，关键还是产品本身的质量和真实可信的内容。 在之后，用 AI 辅助创作内容可能会成为电商大促里面常见的操作。不少商家也在慢慢摸索人工和 AI 一起做内容的方式，平衡制作速度和内容质量。