现在的短视频行业，那种包装很精致、偏向精英视角的内容，已经没有以前那么吃香了。之前有不少做短视频的人，都觉得必须用好的拍摄设备，写很复杂的脚本，打造一个很完美的人设，只有把视频做得足够精致，才能够拿到流量。但现在用户的想法已经变了，很多过度包装、脱离现实生活的视频，很难打动观看的人，反而那些带着生活烟火气、比较真实的内容，更容易得到大家的认可，实现出圈。
一、短视频去精英化的底层逻辑
大家刷短视频，不只是想看制作很专业的作品，很多时候也是想从中找到一些情绪上的共鸣。网上有大量美化过度、剧本痕迹很重的视频，看久了就会让观众觉得有距离。接地气的内容会把普通人真实的处境展示出来，不会摆出一副高高在上的说教模样，就可以拉近和观众之间的距离。
AI 工具的出现，降低了做视频的门槛，平台上面多出很多剪辑套路差不多的模板视频。这种大同小异的内容，很难把观众留住。带上个人真实经历、充满生活味道的内容，更容易被平台算法识别到，拿到更多的流量推荐。
短视频去精英化的底层逻辑图
二、接地气真实内容的创作要点
2.1 放下完美执念，保留真实质感
不少做内容的人会陷入一个误区，一直在纠结画质怎么样、布景好不好看、台词够不够完美，一定要改到几乎没有缺点才愿意发布作品。接地气的内容，并不是说视频就要做得很粗糙，也不用非要追求电影那种高级的拍摄效果。直接拿手机现场拍摄，把真实的情绪和细节保留下来，效果会比反复排练表演出来的镜头要好很多。不用把所有地方都修饰得十分完美，适当写一些普通人会遇到的难处，更容易让观众产生共鸣。
2.2 使用通俗化的表达语言
写内容的时候尽量少用难懂的专业词语，也不要总搬那些书面套话。讲观点的时候多结合现实里发生的事情，把比较难懂的道理换成平时说话的口语。做知识分享、行业解读的账号，也不要端起架子讲课，就像普通人聊天一样输出内容，观众理解起来也会简单不少。
2.3 从现实场景挖掘创作素材
适合做接地气内容的素材，大部分都来源于现实生活。工作当中的感悟、实操积累下来的经验、平时会碰到的各类难题，这些普通人能够感同身受的经历，都可以拿来当做创作素材。
很多普通创作者靠这类真实内容成功出圈，比如有乡村创作者全程手机实拍农户采摘、售卖农产品的日常，不用精致布景和刻意脚本，朴实的方言和真实的劳作场景，收获了大量播放和关注；还有职场新人分享自己真实的工作踩坑经历，没有夸张包装，真诚记录自身感悟，轻松突破流量瓶颈。不用刻意去制造很夸张的戏剧冲突，按照自己真实的经历去创作就可以，不要编造虚假的人设去博取别人的关注。
三、真实内容创作需要规避的误区
3.1 真实不等于流水账式记录
追求内容真实，不等于毫无逻辑地随手记录生活碎片。视频还是要有比较清楚的主题，要传递对应的观点或者情绪。单纯像记流水账一样拍日常，是很难留住观众的。
3.2 接地气不等于刻意卖惨博流量
不要为了吸引眼球就刻意放大苦难，也不要假装成底层人设博取同情。这种演出来的接地气，很容易就会被观众看出来，还会消耗账号积累的用户信任。真实的表达要立足于自己的实际情况，而不是靠表演制造出来的人设。
3.3 真实内容仍要恪守内容底线
内容走接地气的风格，不代表就可以输出一些消极偏激的看法。在表达自身感受的同时，内容依旧需要传递正向的价值，遵守平台的内容相关规则。
四、结语
短视频赛道出现去精英化这个趋势，并不是代表专业能力就没有作用了，只是流量的风向重新回到内容本身。花里胡哨的包装只能够带来短暂的新鲜感，足够真诚、贴近普通大众的内容，才能够长期收获用户的认可。创作者不用一味去追求很高的制作标准，找准账号自己的定位，结合真实经历产出内容，就能够在竞争激烈的短视频行业找到属于自己的发展机会。