虚拟数字人与虚拟主播现已普遍用于短视频创作和直播带货。为整治AI换脸、冒充他人、虚实混淆等网络乱象，国家网信办出台新规，明确了相关创作监管标准。本文整理官方合规要求，帮助创作者规避违规处罚。
一、强制标识：最基础合规底线
根据《互联网信息服务深度合成管理规定》《人工智能生成合成内容标识办法》里面的相关规定，创作者在制作有虚拟数字人出镜的短视频作品时，必须全程添加显著标识。
创作者需要在视频画面的醒目位置固定添加标识，清晰标注出“AI数字人”“虚拟形象”等相关字样，不允许遮挡、裁剪、后期去除标识。
不少创作者存在规则误区，以为只有纯AI生成视频才需要标注。其实真人操控虚拟形象、AI配音制作的数字人视频，都属于深度合成内容，均需标注虚拟人标识。刻意隐瞒虚拟人身份误导观众，会被平台下架、限流，情节严重者还会面临行政处罚。
二、形象与声音使用，严守人格权红线
创作者在进行短视频创作的过程中，使用各类数字人形象、配音素材的时候，不能随意模仿、复刻普通人和公众人物的样貌以及声音，需要严格遵守人格权相关的规定。
1. 创作者如果想要依托真人的样貌、声音制作专属数字人，必须拿到当事人的书面同意文件。在没有经过本人允许的情况下，私自复刻名人、普通人的样貌制作虚拟主播短视频，属于侵犯他人肖像权和声音权的违规行为。
2. 创作者不能用虚拟数字人丑化他人、冒充公众人物、编造不实言论，同时也不能利用各类虚拟形象传播网络谣言、伪造虚假的新闻内容。
3. 虚拟数字人的形象设计不能模仿英烈形象，绝对不能制作和发布侮辱、损害英雄烈士名誉的内容。
严守人格权红线图
三、商业带货短视频，新增多重约束
目前，市面上有很多商家都会利用数字人短视频，进行全天不间断的带货推广，这一行业的监管力度也在不断加大，规则变得更加严格。
1. 创作者使用虚拟数字人开展产品推广、科普营销等商业性质的内容创作时，除了标注虚拟人身份之外，视频里的商业内容必须按规定标注“广告”字样；
2. 不能利用虚拟专家、虚拟医师这类形象夸大产品效果，编造产品的治疗和保健功能，这类行为都属于虚假广告，违反了市场监管的相关规定；
3. AI数字人并不是规避法律责任的工具，如果带货短视频出现虚假宣传的问题，账号运营者需要承担全部的法律责任。
四、内容创作禁止行为清单
结合当下的网络监管相关规则，虚拟主播和数字人短视频的创作有很明确的禁止内容，所有创作者都需要主动规避这些违规内容。
1. 不得利用虚拟数字人制作、传播低俗色情、猎奇审丑、诱导不良消费的各类视频内容；
2. 禁止借助虚拟人形象开展网络诈骗、虚假投资理财引流等违法违规行为；
3. 网络内容创作需要重视未成年人保护工作，不允许打造儿童虚拟网红，不能用虚拟形象诱导未成年人打赏、盲目消费；
4. 禁止注册大量矩阵账号，通过AI数字人批量制作同质化、低质量的短视频内容。
五、创作者实操建议
第一，创作者发布的每一条短视频作品，都要添加固定的虚拟人标识，已经发布的旧数字人视频，尽量陆续补齐合规标识；
第二，创作者最好自行制作原创的虚拟形象，优先使用原创素材，不要直接盗用网上的现成虚拟人素材；
第三，在制作医疗、财经、法律这类专业领域的短视频内容时，使用虚拟数字人输出内容要格外谨慎，避免因为内容出错引发各类合规问题；
第四，创作者需要持续关注各大短视频平台更新的AI内容治理新规，同时遵守平台规则和国家相关法律法规。
网络技术的发展离不开规范的监督和管理，虚拟数字人只是辅助视频创作的工具，不存在任何创作特权。创作者只有严格遵守相关规则、规范自身运营行为，才能长期稳定地做好数字人短视频内容，发挥出网络内容的正向价值。